"Centellian24" 거절 후 ‘Dongkook’을 붙이자 왜 등록될 수 있었을까?

한국에서 널리 알려진 화장품 브랜드라고 하더라도 해외에서 당연히 상표등록을 받을 수 있는 것은 아닙니다.

동국제약의 대표적인 화장품 브랜드 Centellian24도 일본에서 상표등록을 시도했지만, 일본에 먼저 등록된 유사상표 때문에 거절되었습니다.

CENTILLIAN

センティリアン５秒パック (센틸리안5초팩)

<Centellian24를 거절시킨 일본 선등록상표들>

이후 동국제약은 회사명을 결합한 Dongkook Centellian24를 다시 출원했습니다. 이 출원도 처음에는 동일한 선등록상표들을 이유로 거절이유가 통지되었지만, 의견서를 제출하여 대응한 결과 최종적으로 등록되었습니다.

이 사건은 다음과 같은 중요한 질문을 던집니다.

• Centellian24는 일본에서 왜 거절되었을까?
• 숫자 ‘24’와 기호 ‘+’를 붙였는데도 왜 유사하다고 판단했을까?
• Dongkook을 앞에 붙인 후속 상표는 무엇이 달랐을까?
• 회사명을 붙여 등록받으면 Centellian24를 일본에서 안전하게 사용할 수 있을까?
• 일본 진출을 준비하는 한국 기업은 언제 해외상표를 검색해야 할까?

일본 특허청 J-PlatPat의 공개자료와 제출된 의견서를 바탕으로 사건을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 사건 개요

동국제약은 2023년 3월 30일 일본에서 제3류 화장품을 지정하여 다음과 같은 상표를 출원했습니다.

Centellian24+

일본 출원번호는 다음과 같습니다.

상원 2023-033853

그러나 일본 특허청은 2023년 9월 12일 거절이유통지서를 발송했습니다.

거절이유는 일본 상표법 제4조 제1항 제11호였습니다. 이 규정은 먼저 출원되거나 등록된 타인의 상표와 동일·유사하고, 지정상품 역시 동일·유사한 후출원 상표의 등록을 허용하지 않는 규정입니다.

동국제약의 출원상표는 결국 거절이유를 극복하지 못했고, 2024년 4월 12일 거절결정을 받았습니다.

2. 일본 특허청이 인용한 선등록상표

최초 Centellian24+ 출원에 인용된 주요 선등록상표는 다음 두 건이었습니다.

인용상표 1

CENTILLIAN
センティリアン

등록번호:

일본 상표등록 제4495254호

영문자 CENTILLIAN과 그 일본어 표기인 センティリアン이 상하로 배치된 상표입니다.

인용상표 2

センティリアン5秒パック

등록번호:

일본 상표등록 제5461580호

이를 우리말로 읽으면 대략 ‘센티리안 5초 팩’에 해당합니다.

두 인용상표 모두 Centellian24가 출원되기 훨씬 전에 일본에서 먼저 출원·등록되어 있었습니다.

3. 철자가 다른데도 왜 유사하다고 판단했을까?

Centellian과 CENTILLIAN은 영문 철자가 완전히 같지는 않습니다.

비교하면 다음과 같습니다.

CENTELLIAN
CENTILLIAN

중간에 ‘E’와 ‘I’의 차이가 있습니다.

그러나 일본 상표심사에서는 영문 철자만 기계적으로 비교하지 않습니다. 일본의 수요자가 해당 상표를 어떻게 읽고 부를 것인지도 중요하게 판단합니다.

두 상표에서는 각각 다음과 같은 일본어 호칭이 발생할 수 있습니다.

• Centellian: センテリアン, 센테리안
• CENTILLIAN: センティリアン, 센티리안

‘센테리안’과 ‘센티리안’은 일부 발음에 차이가 있지만, 전체적인 음의 구성과 인상이 상당히 가깝습니다.

일본 특허청은 이러한 발음과 전체적인 인상을 바탕으로 두 상표가 유사하다고 판단한 것으로 볼 수 있습니다.

해외상표를 검색할 때 동일한 철자의 상표만 찾아서는 안 되는 이유가 여기에 있습니다.

특히 일본 상표검색에서는 다음 요소를 함께 검토해야 합니다.

• 동일한 영문 철자
• 철자가 일부 다른 유사표장
• 일본어 가타카나 표기
• 장음, 촉음, 탁음 등의 발음 변화
• 영문표장을 일본인이 실제로 부르는 호칭
• 숫자나 기호를 제외했을 때 남는 핵심 부분

4. ‘24’와 ‘+’를 붙였는데도 왜 구별되지 않았을까?

동국제약이 출원한 상표에는 Centellian 뒤에 숫자 ‘24’와 기호 ‘+’가 포함되어 있었습니다.

그럼에도 일본 특허청은 선등록상표와 유사하다고 판단했습니다.

상표 뒤에 숫자나 간단한 기호를 붙인다고 해서 기존 상표와 반드시 구별되는 것은 아닙니다.

예를 들어 다음과 같은 표장이 있다고 하겠습니다.

• ABC
• ABC24
• ABC365
• ABC+
• ABC Pro

상품의 종류와 거래실정에 따라 ‘24’, ‘365’, ‘+’, ‘Pro’ 등은 제품의 버전, 사용시간, 시리즈, 개선형 또는 부가적인 표현으로 인식될 수 있습니다.

이러한 부분의 식별력이 약하다고 판단되면, 심사에서는 핵심 문자 부분인 ABC를 중심으로 선등록상표와 비교할 수 있습니다.

Centellian24+의 경우에도 숫자 ‘24’와 기호 ‘+’보다 Centellian 부분이 상표의 핵심적인 부분으로 인식된 것으로 보입니다.

따라서 브랜드 뒤에 숫자나 기호를 추가하는 것만으로 선등록상표와의 충돌을 피하기는 어렵습니다.

5. 최초 출원은 거절되었지만 일본에서 제품은 판매되고 있습니다

Centellian24의 최초 일본 상표출원은 거절되었지만, 현재 일본 시장에서는 Centellian24 제품이 판매되고 있습니다.

여기서 주의할 점이 있습니다.

상표등록이 거절되었다는 사실과 해당 상표를 실제로 사용할 수 있는지는 반드시 동일한 문제는 아닙니다.

출원이 거절되었다고 해서 그 명칭을 사용하는 행위가 자동으로 불법이 되는 것은 아닙니다.

반대로 상표등록을 받지 못한 상태에서 선등록상표와 유사한 표장을 동일·유사한 상품에 사용하면 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.

• 선등록권자의 침해경고
• 일본 내 판매중단 요구
• 온라인 쇼핑몰에서의 상품 삭제
• 유통업체와의 거래 차질
• 수입 또는 통관 과정에서의 문제
• 브랜드명과 패키지 변경
• 상표권 양수 또는 공존협상
• 손해배상 또는 침해금지 분쟁

따라서 해외상표검색은 단순히 등록 가능성만 알아보는 절차가 아닙니다.

해당 국가에서 그 브랜드를 실제로 안전하게 사용할 수 있는지도 함께 점검하는 절차입니다.

6. 동국제약은 ‘Dongkook Centellian24’를 다시 출원했습니다

최초 출원이 거절된 후 동국제약은 2025년 2월 5일 다음 상표를 다시 출원했습니다.

Dongkook Centellian24

일본 출원번호는 다음과 같습니다.

상원 2025-011519

이번에는 Centellian24 앞에 회사명을 나타내는 Dongkook을 추가했습니다.

그러나 회사명을 붙였다고 해서 곧바로 등록된 것은 아닙니다.

일본 특허청은 2025년 7월 29일 이 후속 출원에 대해서도 일본 상표법 제4조 제1항 제11호에 따른 거절이유를 통지했습니다.

인용된 상표는 세 건이었습니다.

1. 일본 상표등록 제4495254호
   CENTILLIAN / センティリアン
2. 일본 상표등록 제5461580호
   センティリアン5秒パック
3. 일본 상원 2023-110379호
   제3자의 Centellian24+ 관련 출원

즉, Dongkook을 추가한 후속 출원도 심사단계에서는 곧바로 선등록상표들과 구별되는 것으로 인정되지 않았습니다. 제출된 의견서에는 이 세 건을 인용한 거절이유와 그에 대한 출원인의 대응논리가 구체적으로 기재되어 있습니다.

7. 제3자의 Centellian24+ 관련 상표도 등장했습니다

이 사건을 더욱 복잡하게 만든 것은 동국제약이 아닌 제3자가 일본에서 Centellian24+가 포함된 상표를 출원했다는 사실입니다.

제3자의 상표는 다음과 같이 구성되어 있었습니다.

センテリ
Centellian24+

출원번호:

일본 상원 2023-0110379호

제공된 J-PlatPat 자료에 따르면 이 상표는 처음에는 동국제약의 주지상표와 충돌한다는 이유로 거절결정을 받았습니다.

그러나 제3자는 거절결정에 불복하여 심판을 청구했고, 이후 해당 상표는 다음 등록번호로 등록되었습니다.

일본 상표등록 제7004095호

후속 Dongkook Centellian24 출원의 의견서가 제출된 당시에는 제3자 출원의 불복심판이 계속 중이었습니다.

따라서 동국제약 측은 의견서에서 제3자 출원의 최종 결과가 확정될 때까지 Dongkook Centellian24 출원의 판단을 기다려 달라고 요청했습니다.

제3자 상표가 등록되면 Dongkook Centellian24의 등록에도 장애가 될 수 있었기 때문입니다.

이러한 경과는 유명 브랜드라고 하더라도 해외출원을 늦게 하면 제3자의 유사출원까지 등장하여 권리관계가 복잡해질 수 있음을 보여줍니다.

8. Dongkook Centellian24 의견서의 첫 번째 대응논리

-Centellian만 떼어서 비교해서는 안 된다.

동국제약 측 의견서의 가장 중요한 주장은 결합상표의 전체관찰 원칙이었습니다.

일본 특허청은 Dongkook Centellian24에서 후반부인 Centellian 부분을 분리하여 다음 선등록상표들과 비교한 것으로 보입니다.

• Centellian
• CENTILLIAN
• センティリアン
• センティリアン5秒パック

그러나 출원인은 다음과 같이 주장했습니다.

Dongkook Centellian24는 전체가 하나의 결합상표이므로, Centellian 부분만 임의로 떼어내어 선등록상표와 비교해서는 안 된다.

의견서에서는 일본 최고재판소 판결을 인용했습니다.

결합상표에서 특정 부분만 추출하여 다른 상표와 비교하려면 일반적으로 다음과 같은 특별한 사정이 있어야 한다는 논리입니다.

• 특정 부분이 수요자에게 강하고 지배적인 인상을 주는 경우
• 나머지 부분에서 독립적인 호칭이나 관념이 발생하지 않는 경우
• 각 구성부분의 결합이 약하여 분리해서 관찰하는 것이 거래상 자연스러운 경우

출원인은 Dongkook Centellian24가 이러한 예외에 해당하지 않는다고 주장했습니다.

9. 외관상 하나로 결합된 상표라는 주장

의견서에 따르면 Dongkook Centellian24는 다음과 같이 표시되어 있었습니다.

• 동일한 서체
• 동일한 크기
• 동일한 색상
• 한 줄로 배치된 구성
• 특정 부분만 특별히 강조되지 않은 형태

Dongkook과 Centellian24 사이에 일정한 간격이 있기는 하지만, 전체적으로 한 줄에 균형 있게 배치되어 있으므로 하나의 상표로 인식된다는 주장입니다.

따라서 다음과 같이 전체를 비교해야 한다고 보았습니다.

Dongkook Centellian24

대

CENTILLIAN / センティリアン

전체적으로 비교하면 앞부분의 Dongkook 유무 때문에 외관에서 상당한 차이가 발생합니다.

10. ‘Dongkook’에는 명확한 식별력이 있다는 주장

숫자 ‘24’의 식별력이 상대적으로 약하다고 하더라도, 앞부분의 Dongkook은 사정이 다릅니다.

Dongkook은 출원인인 Dongkook Pharmaceutical Company Limited의 회사명에서 유래한 명칭입니다.

의견서에서는 Dongkook이 화장품의 성질이나 효능을 직접 나타내는 일반적인 표현이 아니므로 독자적인 식별력을 가진다고 주장했습니다.

따라서 Centellian24 부분만 남기고 Dongkook을 무시할 이유가 없다는 것입니다.

비교되는 호칭도 다음과 같이 달라집니다.

본원상표:

ドンクックセンテリアンニジュウヨン
동국 센테리안 니주욘

또는

ドンクックセンテリアン
동국 센테리안

인용상표:

センティリアン
센티리안

センティリアンゴビョウパック
센티리안 고뵤파쿠

출원인은 ‘동국’이라는 앞부분의 유무로 인해 전체적인 발음과 어감이 명확하게 달라진다고 주장했습니다.

11. ‘센테리안’과 ‘센티리안’의 발음 차이도 주장했습니다

의견서에서는 다음 발음의 차이도 구체적으로 지적했습니다.

• 센테리안
• 센티리안

일본어의 ‘テ’와 ‘ティ’는 조음 방법과 음감이 다르므로 서로 명확하게 구별될 수 있다는 주장입니다.

다만 실무적으로 보면 이 부분만으로 비유사를 인정받기는 쉽지 않아 보입니다.

전체적인 호칭이 상당히 비슷하기 때문입니다.

이 사건에서 더 중요한 차이는 ‘테’와 ‘티’의 미세한 발음 차이보다는, 앞부분에 식별력 있는 Dongkook이 추가되었다는 점과 전체를 하나의 결합상표로 보아야 한다는 주장에 있다고 평가할 수 있습니다.

12. 화장품 분야에서 ‘센테○○’가 다수 사용된다는 주장

의견서에서는 Centellian이 병풀의 학명인 Centella asiatica와 관련된 명칭이라는 점도 강조했습니다.

병풀과 병풀추출물은 화장품, 특히 시카 화장품의 원료로 널리 사용됩니다.

의견서에서는 화장품 시장에서 다음과 같은 ‘센테○○’ 계열 표현이 사용되고 있다는 자료를 제출했습니다.

• CT 센테라 화장수
• 마다가스카르 센테라 히알시카 슬리핑팩
• 센테라 시카 스폿 크림
• 센테린 CG
• 센텔루션 시카 크림
• 센테비타

출원인의 논리는 다음과 같습니다.

‘센테라’, ‘센테리’, ‘센텔’ 등은 화장품 거래자와 수요자에게 병풀 또는 병풀추출물을 연상시킬 수 있으므로, ‘센테○○’ 부분의 식별력이 절대적으로 강하다고 볼 수 없다.

따라서 Dongkook Centellian24에서 Centellian 부분만이 강하고 지배적인 인상을 준다고 볼 수 없으며, Dongkook을 포함한 전체 상표로 판단해야 한다는 것입니다.

이 주장은 결합상표에서 특정 부분만 분리하여 관찰할 수 있는지를 판단하는 데 중요한 의미가 있습니다.

13. 긴 상표도 전체로 호칭될 수 있다는 주장

일본 특허청은 상표의 전체 호칭이 지나치게 길면 수요자가 일부만 줄여서 부를 가능성이 있다고 판단할 수 있습니다.

Dongkook Centellian24 역시 전체 발음이 비교적 길기 때문에 Centellian 부분만으로 약칭될 가능성이 쟁점이 될 수 있었습니다.

이에 출원인은 ‘동국 센테리안’이 약 11음절이지만, 지나치게 길거나 발음하기 어려운 호칭은 아니라고 주장했습니다.

또한 일본 특허청의 과거 심결례 중 11음절 이상의 결합상표도 전체로 자연스럽게 호칭된다고 판단한 사례들을 제출했습니다.

즉, 상표가 다소 길다는 이유만으로 Dongkook을 생략하고 Centellian 부분만 분리해서는 안 된다는 논리입니다.

14. 두 선등록상표와의 전체적인 차이

출원인은 본원상표와 인용상표를 전체적으로 비교하면 외관과 호칭에서 명백한 차이가 있다고 주장했습니다.

Dongkook Centellian24와 CENTILLIAN 비교

본원상표:

Dongkook Centellian24

인용상표:

CENTILLIAN / センティリアン

앞부분 Dongkook의 유무, 전체 문자 수, 구성, 발음의 길이에서 차이가 발생합니다.

Dongkook Centellian24와 センティリアン5秒パック 비교

본원상표:

Dongkook Centellian24

인용상표:

センティリアン5秒パック

본원상표에는 앞부분에 Dongkook이 있고, 인용상표에는 뒷부분에 ‘5秒パック’이 있습니다.

출원인은 인용상표 역시 ‘センティリアン’ 부분만 분리할 것이 아니라 ‘センティリアン5秒パック’ 전체로 보아야 한다고 주장했습니다.

결국 양 상표를 각각 전체로 비교하면 외관과 호칭에서 서로 구별된다는 논리입니다.

동국제약의 제출의견서 전문:

15. 후속 출원은 최종적으로 등록되었습니다

일본 특허청 조회자료에 따르면 Dongkook Centellian24 후속 출원은 최종적으로 등록되었습니다.

등록번호:

일본 상표등록 제7055979호

등록일:

2026년 6월 17일

결과적으로 최초 Centellian24+ 출원은 선등록상표와 유사하다는 이유로 거절되었지만, 회사명인 Dongkook을 결합한 후속 출원은 의견서 제출 등의 절차를 거쳐 등록된 것입니다.

다만 공개된 등록결과만으로 일본 특허청이 의견서의 여러 주장 중 어느 부분을 결정적으로 받아들였는지는 단정할 수 없습니다.

또한 제출된 의견서에서는 당시 불복심판 중이던 제3자 출원의 결과를 기다려 달라고 요청했으나, 제공된 의견서만으로는 그 이후 제3자 등록상표와의 관계가 어떠한 논리로 최종 해소되었는지까지 확인되지는 않습니다.

따라서 다음과 같이 표현하는 것이 정확합니다.

Dongkook Centellian24는 의견서 제출 이후 최종적으로 등록되었지만, 공개된 자료만으로 일본 특허청의 구체적인 최종 판단논리 전부를 확인할 수 있는 것은 아니다.

16. 등록된 것은 ‘Centellian24’ 단독상표가 아닙니다

이 사건에서 가장 주의해야 할 부분입니다.

후속 출원에서 등록된 상표는 다음과 같습니다.

Dongkook Centellian24

다음 상표가 단독으로 등록된 것은 아닙니다.

Centellian24

따라서 Dongkook Centellian24가 등록되었다고 해서 Centellian24 부분만을 독점적으로 사용할 수 있는 권리가 완전하게 확보되었다고 단정할 수 없습니다.

등록상표의 권리범위는 원칙적으로 등록된 결합상표 전체를 기준으로 판단됩니다.

특히 일본에는 다음과 같은 권리들이 존재합니다.

• CENTILLIAN / センティリアン
• センティリアン5秒パック
• 제3자 명의의 センテリ / Centellian24+
• 동국제약의 Dongkook Centellian24
• 동국제약의 다른 Centellian24 관련 후속 출원

따라서 일본에서의 상표권 관계는 단순하지 않습니다.

실제 제품에 Centellian24만 크게 표시하고 Dongkook을 작게 표시하거나 사실상 눈에 띄지 않게 사용하는 경우에는 등록상표의 사용으로 인정되는지, 선등록상표와 충돌하는지 등을 별도로 검토해야 합니다.

17. 회사명을 붙이는 출원은 유용하지만 완전한 해결책은 아닙니다

선등록상표 때문에 주력 브랜드의 단독 등록이 어려울 때 회사명을 결합하는 방법은 실무상 자주 검토됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

회사명 + 브랜드명

이 방식은 전체적인 외관과 호칭을 변화시켜 등록 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 단점도 있습니다.

첫째, 등록받은 형태 그대로 사용해야 권리행사가 안정적입니다.

둘째, 소비자가 실제로 부르는 주력 브랜드 부분에 대한 독점권은 상대적으로 약할 수 있습니다.

셋째, 회사명이 변경되거나 브랜드를 다른 회사에 양도할 때 불편할 수 있습니다.

넷째, 시장에서는 회사명을 제외한 브랜드명만 크게 사용하는 경우가 많아 등록형태와 실제 사용형태가 달라질 수 있습니다.

따라서 회사명을 붙인 출원은 유용한 대응방법이지만, 단독 브랜드의 권리를 처음부터 확보하는 것과 동일한 효과를 갖는 것은 아닙니다.

18. 이 사건에서 얻을 수 있는 가장 중요한 교훈

국내에서 유명해진 후 해외상표를 검색하면 늦을 수 있습니다

브랜드가 한국에서 성공한 뒤 일본 진출을 결정하면 이미 일본에 동일하거나 유사한 상표가 등록되어 있을 수 있습니다.

그때는 브랜드명을 쉽게 변경할 수도 없습니다.

제품 패키지, 광고, 유통계약, 소비자 인지도와 이미 투자한 비용이 있기 때문입니다.

결국 기업은 다음과 같은 복잡한 선택을 해야 할 수 있습니다.

• 회사명을 붙여 다시 출원
• 로고나 도형을 결합하여 출원
• 지정상품을 축소
• 선등록상표권자와 협상
• 상표권을 매입
• 공존동의 또는 공존계약 추진
• 불사용취소심판 검토
• 브랜드명 변경
• 등록 없이 사용하면서 분쟁위험 감수

이러한 비용과 위험을 피하려면 브랜드를 국내에서 유명하게 만든 뒤가 아니라, 브랜드 이름을 결정하는 단계에서 해외상표를 검색해야 합니다.

19. 일본 상표검색은 영문 동일검색만으로 부족합니다

일본 진출을 준비하는 브랜드라면 최소한 다음 범위를 확인해야 합니다.

영문 검색

Centellian과 철자가 완전히 같은 상표뿐 아니라 CENTILLIAN처럼 일부 문자가 다른 상표도 확인해야 합니다.

가타카나 검색

영문상표가 일본에서 어떻게 발음될지를 예상하여 가타카나로도 검색해야 합니다.

예를 들어 다음과 같은 표기를 함께 확인할 필요가 있습니다.

• センテリアン
• センティリアン
• センテリオン
• センテリア
• センテリアン24

핵심 부분 검색

숫자, 기호, 회사명, 설명적인 문자를 제외했을 때 남는 핵심 부분을 따로 검색해야 합니다.

관련 상품 검색

같은 상품류만 확인할 것이 아니라 일본에서 유사상품으로 판단될 수 있는 상품까지 확인해야 합니다.

제3자 후출원 확인

출원 이후에도 제3자의 유사출원이 등장할 수 있으므로, 중요한 브랜드는 정기적인 모니터링이 필요합니다.

해외진출 브랜드는 이름을 정할 때부터 검색해야 합니다

Centellian24 사례는 국내에서 아무리 유명한 브랜드라도 해외에서는 자기 이름을 자유롭게 등록하거나 사용하지 못할 수 있다는 사실을 보여줍니다.

최초 Centellian24+ 출원은 일본의 선등록상표 때문에 거절되었습니다.

이후 회사명을 결합한 Dongkook Centellian24는 최종적으로 등록되었지만, 이는 Centellian24 단독상표에 대한 권리가 그대로 확보되었다는 의미는 아닙니다.

더구나 제3자 명의의 Centellian24+ 관련 상표까지 등록되어 있어 일본의 권리관계는 복잡하게 형성되어 있습니다.

해외진출 가능성이 조금이라도 있다면 다음 순서로 진행하는 것이 안전합니다.

해외상표검색 → 브랜드 확정 → 상표출원 → 제품 출시와 마케팅

제품을 출시하고 브랜드를 유명하게 만든 후 상표를 검색하는 것은 순서가 거꾸로 된 것입니다.

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• 동일 영문상표 검색
• 철자·발음·외관이 유사한 주요 선행상표 검색
• 검색된 주요 선행상표의 출원·등록상태 확인
• 상표등록 또는 사용 과정에서 예상되는 위험요소 정리
• 정식 해외출원 전 추가 검토 필요사항 안내

해외진출을 준비하고 있다면 브랜드를 확정하고 광고비를 지출하기 전에 먼저 상표위험을 확인하시기 바랍니다.

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글 하단 안내문

본 글은 일본 특허청 J-PlatPat에서 공개된 상표출원·등록정보와 의견서를 바탕으로 작성되었습니다. 공개자료만으로 확인할 수 없는 당사자 사이의 계약, 동의, 협상 또는 비공개 절차가 존재할 수 있습니다. 상표의 등록 가능성과 실제 사용에 따른 침해 여부는 구체적인 사용형태와 상품, 거래실정에 따라 별도로 판단해야 합니다.